Een tweede leven voor hardware, op steeds grotere schaal.
Sinds begin 2025 werken we voor Secondbest, de webshop voor refurbished en nieuwe IT-hardware. Een assortiment van duizenden unieke producten, waarvan er van veel maar één exemplaar op voorraad ligt. Inmiddels draaien we naast Google Ads ook Meta voor ze.
OVER HET MERK
Hardware die een tweede leven verdient
Secondbest is een webshop in refurbished en nieuwe IT-hardware, van laptops en smartphones tot harde schijven, processoren, videokaarten en serveronderdelen. De producten worden aangeboden in verschillende kwaliteitsgrades, zodat een koper zelf de afweging maakt tussen prijs en staat.
Het idee erachter is simpel en duurzaam tegelijk: hardware die technisch nog prima meekan, verdient een tweede leven in plaats van een plek in de afvalstroom. De webshop bedient zowel particulieren als zakelijke kopers in Nederland en België.
De webshop handelt onder 7Digits B.V., het label waarmee ook de inkoop van gebruikte hardware loopt.
Het idee erachter is simpel en duurzaam tegelijk: hardware die technisch nog prima meekan, verdient een tweede leven in plaats van een plek in de afvalstroom. De webshop bedient zowel particulieren als zakelijke kopers in Nederland en België.
De webshop handelt onder 7Digits B.V., het label waarmee ook de inkoop van gebruikte hardware loopt.
OVER HET MERK
Hardware die een tweede leven verdient
Secondbest is een webshop in refurbished en nieuwe IT-hardware, van laptops en smartphones tot harde schijven, processoren, videokaarten en serveronderdelen. De producten worden aangeboden in verschillende kwaliteitsgrades, zodat een koper zelf de afweging maakt tussen prijs en staat.
Het idee erachter is simpel en duurzaam tegelijk: hardware die technisch nog prima meekan, verdient een tweede leven in plaats van een plek in de afvalstroom. De webshop bedient zowel particulieren als zakelijke kopers in Nederland en België.
De webshop handelt onder 7Digits B.V., het label waarmee ook de inkoop van gebruikte hardware loopt.
Het idee erachter is simpel en duurzaam tegelijk: hardware die technisch nog prima meekan, verdient een tweede leven in plaats van een plek in de afvalstroom. De webshop bedient zowel particulieren als zakelijke kopers in Nederland en België.
De webshop handelt onder 7Digits B.V., het label waarmee ook de inkoop van gebruikte hardware loopt.
Quote Niels van Esschoten - E-sales manager Secondbest
"Groot of klein, Klikko geeft de sales een flinke boost!"
UITDAGING
Een assortiment dat nooit stilligt
Een assortiment dat nooit stilligt
Refurbished handel heeft een eigenaardigheid die adverteren lastig maakt: het assortiment ligt nooit stil. Er komt een partij binnen, die wordt getest en gegradeerd, en dan staat er misschien één exemplaar van een specifieke configuratie in de shop. Is die verkocht, dan is hij weg. Wat vandaag de bestseller is, bestaat volgende maand niet meer.
Een gewone Shopping-campagne behandelt dat hele assortiment als één hoop. Het gevolg is voorspelbaar: een handvol producten met veel zoekvolume slurpt het budget op, terwijl duizenden andere artikelen nooit een vertoning krijgen. Niet omdat ze slecht verkopen, maar omdat ze nooit de kans hebben gehad om het te bewijzen.
Daar komt bij dat de marges in deze markt dun zijn. Rendement is geen streven maar een voorwaarde. Groeien door simpelweg meer budget in te zetten is hier geen optie, want dan verdampt de winst met de omzet mee.
En dan is er nog de vraag die daarnaast ligt: hoe bereik je mensen die niet actief op zoek zijn naar een refurbished laptop, maar er wel een zouden kopen als ze wisten hoe goed de prijs-kwaliteitverhouding is? Die vraag beantwoordt Google niet, want daar moet iemand eerst zelf gaan zoeken.
Een gewone Shopping-campagne behandelt dat hele assortiment als één hoop. Het gevolg is voorspelbaar: een handvol producten met veel zoekvolume slurpt het budget op, terwijl duizenden andere artikelen nooit een vertoning krijgen. Niet omdat ze slecht verkopen, maar omdat ze nooit de kans hebben gehad om het te bewijzen.
Daar komt bij dat de marges in deze markt dun zijn. Rendement is geen streven maar een voorwaarde. Groeien door simpelweg meer budget in te zetten is hier geen optie, want dan verdampt de winst met de omzet mee.
En dan is er nog de vraag die daarnaast ligt: hoe bereik je mensen die niet actief op zoek zijn naar een refurbished laptop, maar er wel een zouden kopen als ze wisten hoe goed de prijs-kwaliteitverhouding is? Die vraag beantwoordt Google niet, want daar moet iemand eerst zelf gaan zoeken.
UITDAGING
Een assortiment dat nooit stilligt
Een assortiment dat nooit stilligt
Refurbished handel heeft een eigenaardigheid die adverteren lastig maakt: het assortiment ligt nooit stil. Er komt een partij binnen, die wordt getest en gegradeerd, en dan staat er misschien één exemplaar van een specifieke configuratie in de shop. Is die verkocht, dan is hij weg. Wat vandaag de bestseller is, bestaat volgende maand niet meer.
Een gewone Shopping-campagne behandelt dat hele assortiment als één hoop. Het gevolg is voorspelbaar: een handvol producten met veel zoekvolume slurpt het budget op, terwijl duizenden andere artikelen nooit een vertoning krijgen. Niet omdat ze slecht verkopen, maar omdat ze nooit de kans hebben gehad om het te bewijzen.
Daar komt bij dat de marges in deze markt dun zijn. Rendement is geen streven maar een voorwaarde. Groeien door simpelweg meer budget in te zetten is hier geen optie, want dan verdampt de winst met de omzet mee.
En dan is er nog de vraag die daarnaast ligt: hoe bereik je mensen die niet actief op zoek zijn naar een refurbished laptop, maar er wel een zouden kopen als ze wisten hoe goed de prijs-kwaliteitverhouding is? Die vraag beantwoordt Google niet, want daar moet iemand eerst zelf gaan zoeken.
Een gewone Shopping-campagne behandelt dat hele assortiment als één hoop. Het gevolg is voorspelbaar: een handvol producten met veel zoekvolume slurpt het budget op, terwijl duizenden andere artikelen nooit een vertoning krijgen. Niet omdat ze slecht verkopen, maar omdat ze nooit de kans hebben gehad om het te bewijzen.
Daar komt bij dat de marges in deze markt dun zijn. Rendement is geen streven maar een voorwaarde. Groeien door simpelweg meer budget in te zetten is hier geen optie, want dan verdampt de winst met de omzet mee.
En dan is er nog de vraag die daarnaast ligt: hoe bereik je mensen die niet actief op zoek zijn naar een refurbished laptop, maar er wel een zouden kopen als ze wisten hoe goed de prijs-kwaliteitverhouding is? Die vraag beantwoordt Google niet, want daar moet iemand eerst zelf gaan zoeken.
OPLOSSING
Niet elk product verdient hetzelfde bod
Niet elk product verdient hetzelfde bod
In plaats van één campagne voor het hele assortiment, hebben we de productfeed opgedeeld naar wat elk product daadwerkelijk doet. Vier groepen, elk met een eigen campagne en een eigen biedstrategie.
De bewezen verkopers krijgen een scherp rendementsdoel: die weten we winstgevend te verkopen, dus daar gaat het om zoveel mogelijk volume tegen dat doel. Producten met veel vertoningen maar weinig verkoop krijgen juist een strakker bod, zodat ze geen budget wegtrekken bij de rest. Artikelen die nauwelijks verkeer krijgen, gaan naar een campagne die op waarde stuurt in plaats van op een vast doel, zodat ze de ruimte krijgen om zich te bewijzen. En de grote onderlaag van het assortiment draait in een aparte campagne die dat volume beheersbaar houdt.
Producten verhuizen tussen die groepen zodra hun prestaties veranderen. Dat is geen eenmalige indeling maar een systeem dat meebeweegt met de voorraad, en dat is precies wat deze markt vraagt.
De merkcampagne blijft daarnaast bewust klein. Wie al op Secondbest zoekt, komt er ook zonder advertentie wel. Vrijwel het hele budget gaat naar mensen die het merk nog niet kenden.
Sinds de zomer van 2025 draaien we daarnaast Meta. Dat kanaal doet precies het werk dat Google niet kan doen: het laat mensen een goede deal zien voordat ze er zelf naar op zoek gaan. Ook daar sturen we op omzet en niet op bereik, met hetzelfde uitgangspunt dat elke euro terug moet verdienen.
Voor 7Digits B.V., het inkooplabel waarmee gebruikte hardware wordt opgekocht, draaien we inmiddels ook Google Ads. Dat is een heel ander spel, want daar zoek je geen kopers maar verkopers. Daarover wellicht later nog een mooie case.
De bewezen verkopers krijgen een scherp rendementsdoel: die weten we winstgevend te verkopen, dus daar gaat het om zoveel mogelijk volume tegen dat doel. Producten met veel vertoningen maar weinig verkoop krijgen juist een strakker bod, zodat ze geen budget wegtrekken bij de rest. Artikelen die nauwelijks verkeer krijgen, gaan naar een campagne die op waarde stuurt in plaats van op een vast doel, zodat ze de ruimte krijgen om zich te bewijzen. En de grote onderlaag van het assortiment draait in een aparte campagne die dat volume beheersbaar houdt.
Producten verhuizen tussen die groepen zodra hun prestaties veranderen. Dat is geen eenmalige indeling maar een systeem dat meebeweegt met de voorraad, en dat is precies wat deze markt vraagt.
De merkcampagne blijft daarnaast bewust klein. Wie al op Secondbest zoekt, komt er ook zonder advertentie wel. Vrijwel het hele budget gaat naar mensen die het merk nog niet kenden.
Sinds de zomer van 2025 draaien we daarnaast Meta. Dat kanaal doet precies het werk dat Google niet kan doen: het laat mensen een goede deal zien voordat ze er zelf naar op zoek gaan. Ook daar sturen we op omzet en niet op bereik, met hetzelfde uitgangspunt dat elke euro terug moet verdienen.
Voor 7Digits B.V., het inkooplabel waarmee gebruikte hardware wordt opgekocht, draaien we inmiddels ook Google Ads. Dat is een heel ander spel, want daar zoek je geen kopers maar verkopers. Daarover wellicht later nog een mooie case.
OPLOSSING
Niet elk product verdient hetzelfde bod
Niet elk product verdient hetzelfde bod
In plaats van één campagne voor het hele assortiment, hebben we de productfeed opgedeeld naar wat elk product daadwerkelijk doet. Vier groepen, elk met een eigen campagne en een eigen biedstrategie.
De bewezen verkopers krijgen een scherp rendementsdoel: die weten we winstgevend te verkopen, dus daar gaat het om zoveel mogelijk volume tegen dat doel. Producten met veel vertoningen maar weinig verkoop krijgen juist een strakker bod, zodat ze geen budget wegtrekken bij de rest. Artikelen die nauwelijks verkeer krijgen, gaan naar een campagne die op waarde stuurt in plaats van op een vast doel, zodat ze de ruimte krijgen om zich te bewijzen. En de grote onderlaag van het assortiment draait in een aparte campagne die dat volume beheersbaar houdt.
Producten verhuizen tussen die groepen zodra hun prestaties veranderen. Dat is geen eenmalige indeling maar een systeem dat meebeweegt met de voorraad, en dat is precies wat deze markt vraagt.
De merkcampagne blijft daarnaast bewust klein. Wie al op Secondbest zoekt, komt er ook zonder advertentie wel. Vrijwel het hele budget gaat naar mensen die het merk nog niet kenden.
Sinds de zomer van 2025 draaien we daarnaast Meta. Dat kanaal doet precies het werk dat Google niet kan doen: het laat mensen een goede deal zien voordat ze er zelf naar op zoek gaan. Ook daar sturen we op omzet en niet op bereik, met hetzelfde uitgangspunt dat elke euro terug moet verdienen.
Voor 7Digits B.V., het inkooplabel waarmee gebruikte hardware wordt opgekocht, draaien we inmiddels ook Google Ads. Dat is een heel ander spel, want daar zoek je geen kopers maar verkopers. Daarover wellicht later nog een mooie case.
De bewezen verkopers krijgen een scherp rendementsdoel: die weten we winstgevend te verkopen, dus daar gaat het om zoveel mogelijk volume tegen dat doel. Producten met veel vertoningen maar weinig verkoop krijgen juist een strakker bod, zodat ze geen budget wegtrekken bij de rest. Artikelen die nauwelijks verkeer krijgen, gaan naar een campagne die op waarde stuurt in plaats van op een vast doel, zodat ze de ruimte krijgen om zich te bewijzen. En de grote onderlaag van het assortiment draait in een aparte campagne die dat volume beheersbaar houdt.
Producten verhuizen tussen die groepen zodra hun prestaties veranderen. Dat is geen eenmalige indeling maar een systeem dat meebeweegt met de voorraad, en dat is precies wat deze markt vraagt.
De merkcampagne blijft daarnaast bewust klein. Wie al op Secondbest zoekt, komt er ook zonder advertentie wel. Vrijwel het hele budget gaat naar mensen die het merk nog niet kenden.
Sinds de zomer van 2025 draaien we daarnaast Meta. Dat kanaal doet precies het werk dat Google niet kan doen: het laat mensen een goede deal zien voordat ze er zelf naar op zoek gaan. Ook daar sturen we op omzet en niet op bereik, met hetzelfde uitgangspunt dat elke euro terug moet verdienen.
Voor 7Digits B.V., het inkooplabel waarmee gebruikte hardware wordt opgekocht, draaien we inmiddels ook Google Ads. Dat is een heel ander spel, want daar zoek je geen kopers maar verkopers. Daarover wellicht later nog een mooie case.
Het Resultaat
Voor een webshop met wisselende voorraad en dunne marges is dat precies wat je wilt: groei die je door kunt zetten, in plaats van groei die je bij de volgende stap weer inlevert.
Meta
Het interessante aan Meta is dat het inmiddels op vergelijkbaar rendement draait als Google, terwijl het een compleet ander soort klant binnenhaalt: iemand die niet aan het zoeken was.
In de eerste twee maanden verdiende het kanaal zichzelf nog niet terug, zoals dat gaat bij een nieuw kanaal. Sindsdien ligt het rendement stabiel op niveau, en de mensen die via Meta binnenkomen besteden gemiddeld fors meer per bestelling dan de zoekers.
Meta
Het interessante aan Meta is dat het inmiddels op vergelijkbaar rendement draait als Google, terwijl het een compleet ander soort klant binnenhaalt: iemand die niet aan het zoeken was.
- Gemiddelde orderwaarde: ruim het dubbele van Google
In de eerste twee maanden verdiende het kanaal zichzelf nog niet terug, zoals dat gaat bij een nieuw kanaal. Sindsdien ligt het rendement stabiel op niveau, en de mensen die via Meta binnenkomen besteden gemiddeld fors meer per bestelling dan de zoekers.
Google Ads
Vergelijk je het afgelopen jaar met het jaar daarvoor, dan ziet dat er zo uit:
Die laatste regel is geen tegenvaller maar het hele punt. In een markt met dunne marges is de standaarduitkomst van opschalen dat het rendement zakt: je koopt duurder verkeer in om aan meer omzet te komen. Hier ging er een derde meer budget in, kwam er meer dan een derde meer omzet uit, en bleef elke euro even hard werken als daarvoor.
Vergelijk je het afgelopen jaar met het jaar daarvoor, dan ziet dat er zo uit:
- Omzet uit Google Ads: +39%
- Aantal bestellingen: +34%
- Advertentiebudget: +34%
- ROAS: gelijk gebleven
Die laatste regel is geen tegenvaller maar het hele punt. In een markt met dunne marges is de standaarduitkomst van opschalen dat het rendement zakt: je koopt duurder verkeer in om aan meer omzet te komen. Hier ging er een derde meer budget in, kwam er meer dan een derde meer omzet uit, en bleef elke euro even hard werken als daarvoor.
Meer verkocht, even hard verdiend.
Google Ads Aanpak
Producten op maat ingedeeld per categorie
Productfeed
Bewezen verkopers
Scherp rendementsdoelVeel gezien, weinig verkocht
Strakker bodNog geen verkeer
Ruimte om te bewijzenDe rest van het assortiment
Volume beheersbaar houdenGoogle Ads (Resultaat)
+39% Omzet
+34% Bestellingen
Gelijk ROAS
Meta (Resultaat)
Toelichting bij het beeld: Elk product zit in de groep die past bij wat het doet, en verhuist zodra dat verandert. Google- en Meta-resultaten worden bewust los van elkaar vermeld.
"1,5 jaar geleden is onze samenwerking met Klikko gestart en met succes! Onze accountmanager Rik helpt ons super goed en staat altijd voor ons klaar indien nodig. Wij zouden Klikko aan ieder bedrijf aanbevelen, groot of klein, Klikko geeft de sales een flinke boost!"
Niels van Esschoten
E-sales manager, Secondbest
🤝 Klantbehoud 93%
🌍 Actief in 14+ landen
Tijd om meer rendement uit Google Ads te halen?
© 2026 Klikko | Alle rechten voorbehouden
Algemene voorwaarden
Algemene voorwaarden
Website door Buro Flash
Menu
Contact
