Van idee naar marktleider in 3 jaar.
Hét merk in ruimtebesparende meubelen van Nederland en België. Sinds september 2023 groeien we samen, inmiddels ook in Duitsland en volop in scale-up.
Slaapoplossingen voor elke vierkante meter
Troonz is een Nederlands merk gespecialiseerd in slimme slaapoplossingen voor ruimtes waar elke vierkante meter telt. Vanuit Nederland groeide het merk door naar België en inmiddels ook Duitsland.
Met een sterk eigen product, een duidelijke positionering en een groeiende vraag naar ruimtebesparend wonen, heeft Troonz de afgelopen jaren flinke stappen gezet. De ambitie is daarbij duidelijk: verder groeien in bestaande markten én het concept succesvol uitrollen naar nieuwe landen.
“De jongens werken op een zeer proactieve manier, waardoor je echt het gevoel hebt dat je samen aan het groeien bent.”
Een concept zonder marktleider
Leendert, eigenaar van Troonz, vulde het formulier in op de website en na een leuke kennismaking gingen we aan de slag. Waar we normaal gesproken met gevestigde merken of webshops werkten, was dit nog een concept dat in de kinderschoenen stond, ook al heeft Leendert op relatief jonge leeftijd al vele ondernemerssuccessen geboekt in zijn carrière.
Het doel was gelijk duidelijk: dit concept uitbouwen via Google Ads en dat zo snel mogelijk opschalen. Het aanbod was namelijk redelijk beperkt en er was nog geen duidelijke marktleider in Nederland; het waren vooral marketplaces die op dat moment inkochten op deze productcategorie.
Bouwen voor schaal, niet voor volgende maand
Op een aantal campagnes na was het Google Ads-account nog vrij beperkt, dus vanaf dag één zijn we eigenlijk losgegaan en hebben we het account groter en daarmee ook schaalbaar ingericht. Gedurende de eerste maanden behaalden we nog niet de ROAS die we wilden, maar groeide het bedrijf wel: meer producten werden gelanceerd, reviews werden verzameld en de website zelf kreeg een flinke upgrade.
Fast forward naar 2026: in Nederland kun je niet meer om ze heen, halen we maandelijks de ROAS-doelstellingen en zetten we in op verticale schaal: meer producten, nieuwe markten en nieuwe doelgroepen.
Het merk waar je niet meer omheen kunt.
Wat begon als een concept zonder duidelijke marktleider, is inmiddels het merk waar je in Nederland niet meer omheen kunt.
Vergelijk je het eerste jaar met het afgelopen jaar, dan ziet dat er zo uit:
Index op basis van jaar 1 = 100. De omzet werd zeventien keer zo hoog, terwijl de ROAS fors meesteeg (+75%) en stabiel bleef op dat hogere niveau. De werkelijke bedragen publiceren we niet.
Gecontroleerd opschalen zonder rendementsverlies
Opschalen kost je normaal gesproken rendement: je koopt duurder verkeer in en je ROAS zakt. Bij Troonz gebeurde het omgekeerde. Het budget vertienvoudigde, terwijl de klikprijs daalde en de orderwaarde steeg.
Dat komt doordat we vanaf dag één niet hebben gebouwd voor de omzet van volgende maand, maar voor een structuur die mee kan groeien. Per markt, per productgroep en per doelgroep afzonderlijk te sturen. Daardoor is elke uitbreiding geen nieuw experiment, maar een herhaling van iets dat zich al bewezen heeft.
Duitsland is daar het bewijs van. Sinds de herstart van de Duitse campagnes in mei 2026 groeide die markt binnen drie maanden naar de gewenste ROAS, met dezelfde opzet die in Nederland al werkte.
En we zijn er nog niet. De focus ligt nu op verticale schaal: meer producten, nieuwe markten en nieuwe doelgroepen.
“Wij werken inmiddels al geruime tijd samen met Klikko. Wat begon met alleen Google Ads, hebben we later uitgebreid door ook onze Meta-campagnes bij hen onder te brengen. De jongens werken op een zeer proactieve manier, waardoor je echt het gevoel hebt dat je samen aan het groeien bent. Het kundige advies dat ze geven en de manier waarop ze meedenken met onze business is van grote waarde. Aanrader!”