Van idee naar marktleider in 3 jaar.
Sinds september 2023 werken we voor Troonz, het toonaangevende merk in ruimtebesparende meubelen van Nederland & België. Recent is daar ook Duitsland bijgekomen en zitten we volop in de scale-up fase.
OVER HET MERK
Slaapoplossingen voor elke vierkante meter
Troonz is een Nederlands merk gespecialiseerd in slimme slaapoplossingen voor ruimtes waar elke vierkante meter telt. Vanuit Nederland groeide het merk door naar België en inmiddels ook Duitsland.
Met een sterk eigen product, een duidelijke positionering en een groeiende vraag naar ruimtebesparend wonen, heeft Troonz de afgelopen jaren flinke stappen gezet. De ambitie is daarbij duidelijk: verder groeien in bestaande markten én het concept succesvol uitrollen naar nieuwe landen.
Met een sterk eigen product, een duidelijke positionering en een groeiende vraag naar ruimtebesparend wonen, heeft Troonz de afgelopen jaren flinke stappen gezet. De ambitie is daarbij duidelijk: verder groeien in bestaande markten én het concept succesvol uitrollen naar nieuwe landen.
OVER HET MERK
Slaapoplossingen voor elke vierkante meter
Troonz is een Nederlands merk gespecialiseerd in slimme slaapoplossingen voor ruimtes waar elke vierkante meter telt. Vanuit Nederland groeide het merk door naar België en inmiddels ook Duitsland.
Met een sterk eigen product, een duidelijke positionering en een groeiende vraag naar ruimtebesparend wonen, heeft Troonz de afgelopen jaren flinke stappen gezet. De ambitie is daarbij duidelijk: verder groeien in bestaande markten én het concept succesvol uitrollen naar nieuwe landen.
Met een sterk eigen product, een duidelijke positionering en een groeiende vraag naar ruimtebesparend wonen, heeft Troonz de afgelopen jaren flinke stappen gezet. De ambitie is daarbij duidelijk: verder groeien in bestaande markten én het concept succesvol uitrollen naar nieuwe landen.
Quote - Algemeen directeur Troonz
"De jongens werken op een zeer proactieve manier, waardoor je echt het gevoel hebt dat je samen aan het groeien bent."
UITDAGING
Een concept zonder marktleider
Een concept zonder marktleider
Leendert, eigenaar van Troonz, vulde het formulier in op de website en na een leuke kennismaking. Waar we normaal gesproken met gevestigde merken of webshops werkten, was dit nog een concept wat in de kinderschoenen stond, ook al heeft Leendert op relatief jonge leeftijd al vele ondernemers successen geboekt in zijn carriere.
Het doel was gelijk duidelijk; dit concept uitbouwen via Google Ads en dat zo snel mogelijk opschalen. Het aanbod was namelijk redelijk beperkt en er was geen duidelijke marktleider nog aanwezig in Nederland; het waren vooral marketplaces die op dat moment inkochten op deze productcategorie.
Het doel was gelijk duidelijk; dit concept uitbouwen via Google Ads en dat zo snel mogelijk opschalen. Het aanbod was namelijk redelijk beperkt en er was geen duidelijke marktleider nog aanwezig in Nederland; het waren vooral marketplaces die op dat moment inkochten op deze productcategorie.
UITDAGING
Een concept zonder marktleider
Een concept zonder marktleider
Leendert, eigenaar van Troonz, vulde het formulier in op de website en na een leuke kennismaking. Waar we normaal gesproken met gevestigde merken of webshops werkten, was dit nog een concept wat in de kinderschoenen stond, ook al heeft Leendert op relatief jonge leeftijd al vele ondernemers successen geboekt in zijn carriere.
Het doel was gelijk duidelijk; dit concept uitbouwen via Google Ads en dat zo snel mogelijk opschalen. Het aanbod was namelijk redelijk beperkt en er was geen duidelijke marktleider nog aanwezig in Nederland; het waren vooral marketplaces die op dat moment inkochten op deze productcategorie.
Het doel was gelijk duidelijk; dit concept uitbouwen via Google Ads en dat zo snel mogelijk opschalen. Het aanbod was namelijk redelijk beperkt en er was geen duidelijke marktleider nog aanwezig in Nederland; het waren vooral marketplaces die op dat moment inkochten op deze productcategorie.
OPLOSSING
Bouwen voor schaal, niet voor volgende maand
Bouwen voor schaal, niet voor volgende maand
Op een aantal campagnes na was het Google Ads account nog vrij beperkt, dus vanaf dag één zijn we eigenlijk los gegaan en hebben we het account groter en daarmee ook schaalbaar ingericht. Gedurende deze eerste maanden behaalden we nog niet de ROAS die we wouden, maar groeide het bedrijf wel; meer producten werden gelaunched, reviews werden verzameld, en de website zelf kreeg een flinke upgrade.
Fast forward 2026; in Nederland komen ze niet meer om hen heen, halen we maandelijks de ROAS-doelstellingen en zetten we in op verticale schaal; meer producten, nieuwe markten, en nieuwe doelgroepen.
Fast forward 2026; in Nederland komen ze niet meer om hen heen, halen we maandelijks de ROAS-doelstellingen en zetten we in op verticale schaal; meer producten, nieuwe markten, en nieuwe doelgroepen.
OPLOSSING
Bouwen voor schaal, niet voor volgende maand
Op een aantal campagnes na was het Google Ads account nog vrij beperkt, dus vanaf dag één zijn we eigenlijk los gegaan en hebben we het account groter en daarmee ook schaalbaar ingericht. Gedurende deze eerste maanden behaalden we nog niet de ROAS die we wouden, maar groeide het bedrijf wel; meer producten werden gelaunched, reviews werden verzameld, en de website zelf kreeg een flinke upgrade.
Fast forward 2026; in Nederland komen ze niet meer om hen heen, halen we maandelijks de ROAS-doelstellingen en zetten we in op verticale schaal; meer producten, nieuwe markten, en nieuwe doelgroepen.
Fast forward 2026; in Nederland komen ze niet meer om hen heen, halen we maandelijks de ROAS-doelstellingen en zetten we in op verticale schaal; meer producten, nieuwe markten, en nieuwe doelgroepen.
Het Resultaat
Wat begon als een concept zonder duidelijke marktleider, is inmiddels het merk waar je in Nederland niet meer omheen kunt.
Vergelijk je het eerste jaar met het afgelopen jaar, dan ziet dat er zo uit:
Vergelijk je het eerste jaar met het afgelopen jaar, dan ziet dat er zo uit:
17× Hogere omzet
+76% Hogere ROAS
13× Meer orders
−14% Klikprijs (CPC)
+25% Orderwaarde
Indexstijging Omzet vs. ROAS
Omzet-index (Links)
ROAS-index (Rechts)
Omzet-index
100
ROAS-index
100
Toelichting bij de grafiek: Index op basis van Jaar 1 = 100. De omzetlijn laat een hele sterke stijging zien (17x zo hoog), terwijl de ROAS-lijn fors meestijgt (+75%) en uiterst stabiel blijft op dit hogere niveau.
Gecontroleerd opschalen zonder rendementsverlies
Opschalen kost je normaal gesproken rendement: je koopt duurder verkeer in en je ROAS zakt. Bij Troonz gebeurde het omgekeerde. Het budget vertienvoudigde, terwijl de klikprijs daalde en de orderwaarde steeg.
Dat komt doordat we vanaf dag één niet hebben gebouwd voor de omzet van volgende maand, maar voor een structuur die mee kan groeien. Per markt, per productgroep en per doelgroep afzonderlijk te sturen. Daardoor is elke uitbreiding geen nieuw experiment, maar een herhaling van iets dat zich al bewezen heeft.
Duitsland is daar het bewijs van. Sinds de herstart van de Duitse campagnes in mei 2026 groeide die markt binnen drie maanden naar de gewenste ROAS, met dezelfde opzet die in Nederland al werkte.
En we zijn er nog niet. De focus ligt nu op verticale schaal: meer producten, nieuwe markten en nieuwe doelgroepen.
Dat komt doordat we vanaf dag één niet hebben gebouwd voor de omzet van volgende maand, maar voor een structuur die mee kan groeien. Per markt, per productgroep en per doelgroep afzonderlijk te sturen. Daardoor is elke uitbreiding geen nieuw experiment, maar een herhaling van iets dat zich al bewezen heeft.
Duitsland is daar het bewijs van. Sinds de herstart van de Duitse campagnes in mei 2026 groeide die markt binnen drie maanden naar de gewenste ROAS, met dezelfde opzet die in Nederland al werkte.
En we zijn er nog niet. De focus ligt nu op verticale schaal: meer producten, nieuwe markten en nieuwe doelgroepen.
"Wij werken inmiddels al geruime tijd samen met Klikko. Wat begon met alleen Google Ads, hebben we later uitgebreid door ook onze Meta-campagnes bij hen onder te brengen. De jongens werken op een zeer proactieve manier, waardoor je echt het gevoel hebt dat je samen aan het groeien bent. Het kundige advies dat ze geven en de manier waarop ze meedenken met onze business is van grote waarde. Aanrader!"
Google Review - Troonz